每晚七点半央视，当《新闻联播》片头音乐准时响起，全国数亿观众的目光便聚焦在屏幕上。正片结束后的天气预报环节，黄金一条短短数十秒的广告。

却折射出里面国电视媒体最稀缺的注意力资源。这个看似不起眼的时段，时段正在成为品牌营销的重要战场。新闻联播天气预报广告。之所以备受青睐，重点是其无可替代形名的受众覆盖能力。央视新闻的收视率长期稳居全国前列，但天气预报作为观众必看的内容板块，其触达率片新，甚至高于正片本身。一家做家电的品牌方透露，他们连续投放了三年新闻联播天气预报广告。

效果远超预期的闻联。

数据显示，该时段广告的观众留存率高达89%，绝大多数观众会等到天气播报结束后才换台。从投放成本来看的播天报广。新闻联播天气预报广告不是普通企业能够随意进入的领域。央视的时段定价体系本身就具有门槛属性，再加上品牌排他性气预的限制，实际成交价远超表面报价了。一位资深广告代理商表示，某知名快消品牌曾连续两个季度拿下该时段，年度预算至少在千万级别投放。对于想要树立高端形象的企业而言，这笔投入依然被认为是值得的。天气预报广告的画面呈现方式也经历了明显变化逻辑。早期的形式较为简单，品牌logo配合产品画面滚动播放即可的。

如今，品牌方越来越倾向于将产品信息与天气场景深度融合。做户外服装的品牌，会结合降温预报突出产品的保暖特性；做汽车品牌的则借助雨雪天气展示车辆的四驱性能。

内容化表达。既避免了硬广的生硬感，也提升了观众的接受度。随着新媒体平台的崛起，传统的电视广告的价值正在被重新评估。新闻联播天气预报广告依然保持着独特的地位。其背后是央视品牌背书带来的信任效应，以及家庭场景中集体观看形成的仪式感。对于追求稳定传播效果的企业来说，这个时段的价值或许永远不会过时。